在刚刚出炉的由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志2025年3月刊上，业界期待的《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》正式发布。
龙井茶、普洱茶、西湖龙井分别以884.14、883.60、864.70的品牌声誉位列第一、第二、第三，上榜的还有安吉白茶、福鼎白茶、安溪铁观音、武夷岩茶、黄山毛峰、祁门红茶、径山茶、凤凰单丛、大佛龙井等，共有40个茶叶区域公用品牌排名前100位。
地理标志产品、地理标志商标，因其独特的生态、人文因素以及相对较高的声誉，是土特产中的佼佼者。我国地大物博，土特产丰富，如何凭借地理标志产品、地理标志商标推动土特产的品牌化、市场化，创造富有品牌溢价的农产品区域公用品牌，是关系到乡村振兴、产业兴旺的重要课题。品牌声誉，在品牌学中是一个对品牌未来发展起到决定性因素的核心指标，指的是品牌消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。
自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，截至目前，该课题已持续开展了5年。通过研究，旨在推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。评价依据“中国农业品牌声誉评价模型”，通过品牌感知力、品牌感召力２项一级指标，品牌能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等４项二级指标等层级指标，经由对大数据环境中的“自然言语”进行提取与解析实现综合评价。
▲中国农业品牌声誉评价模型
依据国家知识产权局、农业农村部网站公开信息，经不完全统计，截至2023年12月31日，已注册为我国地理标志证明商标（集体商标），或此前获得我国农产品地理标志、地理标志产品登记现已正式注册商标的地理标志农产品区域公用品牌（以下简称中国地标品牌），共计4700个。2024年底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位继续组建联合课题组，开展“2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉”的评价研究。
附件：2024中国地理标志农产品区域公用品牌茶品类声誉前100位
来源：浙江省农业农村厅茶叶首席专家陆德彪、《中国品牌》杂志
